Teori Uses and Gratifications

Teori use and gratifications lebih menekankan pada pendekatan manusiawi dalam melihat keadaan. Artinya, manusiawi itu mempunyai otonomi. Wewenang untuk memperlakukan media. Blummer dan katzer percaya bahwa tidak hanya ada satu jalan bagi khalayak untuk menggunakan media. Sebaliknya mereka percaya bahwa ada banyak alasan khalayak untuk menggunakan media.

Teori Agenda Setting

Secara singkat teori ini mengatakan media (khususnya media berita) tidak selalu berhasil memberitahu apa yang kita pikirkan, tetapi media tersebut benar-benar berhasil memberitahu kita berpikir tentang apa. Media massa selalu mengarahkan kita pada pa yang harus kita lakukan.